유니레버 제품1 미국 시장에서 주목받는 글로벌 생활용품 강자, 유니레버의 전략과 성장 이야기 유니레버의 미국 시장 진출 배경과 전략 유니레버는 원래 영국과 네덜란드의 합작으로 설립된 다국적 기업이지만, 미국 시장에서의 활동은 초기부터 매우 적극적이었습니다. 유니레버의 미국 시장 진출 배경을 살펴보면, 단순한 진출이 아닌 철저한 현지화 전략이 기반이 되었음을 알 수 있습니다. 1930년대부터 미국 기업들과 합작을 시도하며 점진적으로 시장에 안착한 유니레버는, 미국 소비자의 취향을 반영한 제품 개발에 많은 공을 들였습니다. 특히 1980년대 이후 미국의 소비 트렌드가 건강, 자연, 친환경 중심으로 전환되면서 유니레버는 이를 선도하는 브랜드 포지셔닝을 통해 입지를 강화하였습니다. 대표적인 예가 바로 도브(Dove)입니다. 도브는 기존의 뷰티 광고 패러다임을 깨고 진정한 아름다움이라는 메시지를 전달하며.. 2025. 5. 30. 이전 1 다음
